De los escenarios al corazón: Build-A-Bear conquista a famosos y fans
En una industria dominada por el brillo, la icónica Build-A-Bear se cuela en la cultura pop como un símbolo emocional
En tiempos donde la industria del entretenimiento se mueve a golpe de tendencias virales, colaboraciones efímeras y likes, hay marcas que deciden caminar en sentido contrario: hacia lo emocional, lo íntimo y lo duradero.
Build-A-Bear, la firma global que transformó un peluche en una experiencia personal, amplía su presencia en México con una narrativa que dialoga directamente con la cultura pop y el universo de los famosos.
Lejos de ser solo un concepto infantil, Build-A-Bear se ha instalado, durante más de 25 años, en el imaginario colectivo como un ritual afectivo.
Celebridades que presumen ediciones especiales hasta artistas que han incorporado osos personalizados en lanzamientos musicales, giras y momentos personales, la marca ha sabido habitar un terreno donde el entretenimiento se cruza con la memoria.
Cuando la ternura también es parte del show business
No es casual que figuras públicas, cantantes, actores, creadores de contenido, recurran a objetos que evocan infancia, refugio y cercanía emocional. En una industria donde la exposición constante exige corazas, lo blando se convierte en un acto casi contracultural.
Build-A-Bear ha entendido esa pulsión. Su propuesta no gira en torno al producto, sino al acto de crear: elegir, nombrar, vestir y dotar de identidad a un compañero. Un gesto que conecta con algo que incluso los famosos buscan preservar lejos del reflector: la autenticidad.
Una experiencia que resiste la era digital
Mientras el entretenimiento se consume en pantallas, Build-A-Bear insiste en la experiencia física, en el tiempo compartido y en el recuerdo tangible. El proceso, dividido en seis pasos, funciona casi como una coreografía emocional que culmina en un abrazo simbólico.
La expansión de Build-A-Bear en distintas ciudades mexicanas ocurre en un contexto donde la cultura del entretenimiento también está replanteando sus códigos. El público ya no solo consume espectáculo: busca experiencias con sentido, símbolos emocionales y narrativas que acompañen su vida cotidiana.
Familias, parejas jóvenes y adultos que crecieron viendo a sus ídolos hablar de salud mental, emociones y vulnerabilidad encuentran en este tipo de experiencias un eco de ese discurso. El juguete deja de ser objeto y se convierte en lenguaje.
¿Dónde encontrar Build-A-Bear en México?
Las experiencias Build-A-Bear están disponibles en tiendas ubicadas dentro de El Palacio de Hierro, en las siguientes ciudades:
- Ciudad de México
- Guadalajara
- Querétaro
- Puebla
