Coca-Cola alcanza acuerdo con el Gobierno para reducir las calorías de sus bebidas
La Industria Mexicana de Coca-Cola muestra su compromiso con las preocupaciones del Gobierno de México en torno a los altos índices de obesidad y diabetes que afectan al país, reconociendo la importancia de contribuir activamente a las soluciones frente a estos retos de salud pública.
En este contexto, la industria ha mantenido un diálogo constante, abierto y colaborativo con las autoridades federales y con miembros del Congreso de la Unión, como parte del análisis y revisión de posibles ajustes al Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS).
¿En qué consiste el acuerdo entre Coca-Cola y el Gobierno de México?
Como parte de este diálogo, la Industria Mexicana de Coca-Cola y la Secretaría de Salud llegaron a un acuerdo para que exista un impuesto reducido para bebidas sin calorías. Asimismo, se determinó una ruta de trabajo para promover la reducción del consumo calórico en México, que se enfocará en:
Garantizar una reducción del 30% de las calorías de refrescos Coca-Cola de manera escalonada, empezando por las presentaciones de mayor tamaño para asegurar que, cuando menos, todas las presentaciones familiares estén cubiertas en un tiempo máximo de un año.
Esto representa la formulación baja en calorías para más del 70% del volumen comercializado en el país. Igualmente trabajaremos en asegurar que existan versiones reducidas o bajas en azúcar en todo nuestro portafolio de refrescos abarcando las diversas presentaciones y tamaños.
Buscarán impulsar el consumo de bebidas bajas en calorías
También se comprometen levar a cabo las acciones comerciales necesarias para impulsar la migración de consumo de productos con calorías a productos bajos o sin calorías.
- Además, se pretende colaborar activamente con nuestros distribuidores, comercios y autoridades para que la diferencia de cuotas entre bebidas sin calorías y con calorías beneficie al consumidor.
- Su objetivo es que las bebidas sin calorías tengan un precio menor que las equivalentes con calorías, promoviendo así opciones más saludables.
- Esto lo llevarán a cabo a través de los mecanismos que tengamos a nuestra disposición en cada canal de venta tales como señalización clara de precios en sus productos y utilización de materiales punto de venta.
Lanzar una presentación pequeña de Coca-Cola Zero con el precio más bajo del portafolio de marca Coca-Cola.
Se comprometen a hacer mercadotecnia responsable
Por otra parte, aseguraron que reforzarán las políticas de mercadotecnia responsable en cuatro vías:
- Eliminar la participación de niños, niñas y menores de 16 años en nuestra publicidad.
- Priorizar la publicidad de Coca-Cola Zero sobre Coca-Cola Regular.
- Enfocar la mercadotecnia de presentaciones mayores a 1L únicamente en ocasiones de convivencia.
- Eliminar publicidad directa de la presentación de 3L de Coca-Cola.
Aunado a ello, se hizo hincapié en que se trabajará de manera coordinada con la Secretaría de Salud para desarrollar un proyecto piloto que promueva la migración de consumo hacia bebidas bajas o sin calorías.
- Se incluirá Coca-Cola Zero en toda publicidad y promociones asociadas a la Copa Mundial de la FIFA 2026.
- Buscarán transformar la identidad visual de Coca-Cola Zero para incentivar la migración de consumo hacia productos no calóricos.
